苹果在2007年年中推出了款iPhone手机。由于设计新颖和使用方便，iPhone很快受到了消费者的青睐。今年第二季度，苹果销售了520万部iPhone手机。第二季度全球的手机销售量是2.68亿部。

　　Strand称，尽管销售量很多，但是，没有一家运营商因此盈利。我们发现没有一家运营商用iPhone为股东创造了价值。当考察这些数字的时候，我们没有看到任何效果。许多竞争对手实际上做得更好。

　　在美国销售iPhone的运营商AT&T今年6月称，它销售新版iPhone的成本与原来的3G版iPhone是一样的。这个销售成本曾给该公司去年的利润带来很大压力。

　　东南亚的手机运营商SingTel报告称，该公司因为推出iPhone手机而导致利润下降了3%至4%。

　　北欧主要运营商TeliaSonera为了推出iPhone在所有的北欧国家进行了大规模的广告促销活动。但是，销售iPhone并没有提高它的市场份额或者平均每用户收入。在瑞典，TeliaSonera在两年中的市场份额下降了1%，其平均每用户收入是主要运营商中的。

　　运营商为iPhone提供了大量的补贴希望能够以后收获利润。但是，随着苹果摆脱运营商销售的交易，运营商的这种机会就消失了。