几乎无人认为苹果将带来惊喜。不过根据以往经验，苹果仍存在这样的潜力。苹果通常会在9月份举办媒体活动，针对圣诞假期发布新款iPod，并为iTunes商店推出新内容。

    乔布斯是否现身成焦点

    苹果今年将再次推出新款iPod，但此次活动的焦点却是乔布斯是否将露面。FTN Equity Capital分析师比尔·菲恩利(Bill Fearnley)认为，乔布斯“很可能”出席此次活动。他在报告中表示：“苹果不会在秋季举办其他活动，我们知道这类活动是苹果及其CEO进行主题演讲的机会。”

    如果乔布斯出席这一活动，那么将是他于今年1月份因健康问题离开苹果日常运营后，出现在公众面前。乔布斯上一次出席苹果的公司活动还是在2008年10月。乔布斯于6月份回归苹果，在离开期间他接受了肝脏移植手术。如果乔布斯仍不露面，那么苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)很可能再次主持此次活动。席勒今年已多次主持苹果其他活动。

    业内人士还将关注苹果在线商店是否会获得新合作伙伴，以及苹果是否将推出新服务。有传言称，甲壳虫乐队的音乐将进入iTunes商店中。不过这样的传言并不新颖，许多人对此表示怀疑。咨询公司Creative Strategies总裁蒂姆·巴杰林(Tim Bajarin)认为，这样的说法是“一厢情愿”的。他表示：“这一传言每年这个时候都会出现，我觉得我们将再次失望。”

    一些分析师认为，由于苹果管理层其他成员在乔布斯离开期间曝光率很高，因此乔布斯此次不太可能露面。Kaufman Bros分析师肖·吴(Shaw Wu)表示：“乔布斯露面当然很棒，但是我对此并不抱期望。大部分投资者已不太在乎此事。如果乔布斯不露面，也不会对苹果股价造成实质影响。”